Apple voleva il cubo in piazza San Babila a Milano
30/04/2010 17:30 CET
A Cupertino volevano replicare il successo dell’Apple Store della Quinta strada di Manhattan ed avevano scelto piazza San Babila a Milano, ma l’amministrazione comunale aveva rifiutato. Appuntamento tra un paio di settimane.
Un negozio di Apple nel centro di Milano sarebbe un grande prestigio per la città e per l’azienda, ieri abbiamo saputo che a Cupertino avevano l’idea di fare un “cubo” di cristallo come quello di New York City.
Ron Johnson, a capo del reparto retail, ci aveva detto ormai nel 2008 che un paio di Apple Store potevano arrivare a Milano, identificando la zona centrale compresa tra il retro di piazza del Duomo e corso Buenos Aires. E’ quasi un centro geometrico la scelta di piazza San Babila.
Infatti pare proprio che fosse questa l’area scelta dai consulenti di Apple (Johnson non ha bisogno di consulenti, ha dimostrato di conoscere bene il capoluogo lombardo). La versione del Comune di Milano l’apprendiamo da un’intervista all’assessore Carlo Masseroli pubblicata da Wired: “dieci mesi fa […] mi è stata proposta l’ipotesi di un cubo trasparente sul modello di quello che Apple ha sulla Quinta strada a New York. Non in piazza Duomo, ma in piazza San Babila”.
Masseroli aveva detto che l’operazione sarebbe stata difficile ed aveva proposto la zona in rifacimento di Porta Nuova (il nuovo centro direzionale e della moda con grattacieli che sta sorgendo tra la stazione Garibaldi e la Centrale), decisamente decentrato e non di gradimento ad Apple.
Il rifiuto del Comune di Milano era motivato dal fatto che il problema non era solo il cubo di cristallo esterno ma anche l’espansione sotterranea. Tuttavia ricordiamo che sulla piazza campeggia da qualche anno una fontana con una sorta di piscina circondata da siepi che non a tutti piace e che, nel sottosuolo, ha aperto un negozio Darty sullo stesso livello dell’ingresso alla metropolitana (soffitti troppo bassi per un Apple Store).
Vittorio Sgarbi, tratto in inganno dai titoli di ieri, interviene oggi a pagina 23 di Repubblica, accennando alla richiesta di Claudio Abbado di mettere gli alberi nel centro città. “Il cubo in piazza Duomo è un’idiozia pura, ma ci sarebbe una soluzione: far pagare alla Apple gli alberi e poi concedere uno spazio della piazza dove non invada troppo”.
“Tra venti giorni ci rivedremo per valutare una serie d’ipotesi” conclude l’assessore competente per l’urbanistica.
