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Apple sale al secondo posto per la migliore reputazione

Ad un passo dallo scalzare Google dalla posizione principale, nel 2010 Apple era sesta nel giudizio dei consumatori di 15 nazioni.
Con una nuova ricerca effettuata tra 47.000 consumatori di 15 paesi (Australia, Brasile, Canada, Cina, Corea, Francia, Germania, Giappone, Gran Bretagna, India, Italia, Messico, Russia, Spagna e Stati Uniti) Reputation Institute ha annunciato la nuova Global RepTrak 100 del 2011 delle aziende con la migliore reputazione.

Rispetto al 2010 Apple scala di 4 posizioni la classifica e sale al secondo posto, mentre in vetta resta Google ed l’ultimo gradino del podio va a Disney. Sony perde 4 posizioni, Intel sale di 1, Microsoft è stabile all’11esimo e Canon fa un gran balzo fino all’ottava.

Apple, Google, Lego e Sony sono le uniche aziende che rientrano nella top ten in tutti e 15 i paesi. Le uniche italiane presenti sono Ferrero, Pirelli e Barilla. Ecco la classifica completa (con il punteggio ottenuto):

1) Google (79,99)
2) Apple (79,77)
3) Disney (79,51)
4) BMW (79,42)
5) Lego (79,26)
6) Sony (79,05)
7) Daimler (79,03)
8) Canon (78,07)
9) Intel (77,56)
10) Volkswagen (77,33)
11) Microsoft (77,29)
12) Nike (76,92)
13) Panasonic (76,84)
14) Johnson & Johnson (76,75)
15) Nokia (76,17)
16) Nestlé (76,01)
17) HP (75,90)
18) Michelin (75,75)
19) L’Oreal (75,72)
20) Kellogg’s (75,20)
21) Goodyear (75,09)
22) Ferrero (75,01)
23) Philips (74,84)
24) 3M (74,68)
25) Nintendo (74,66)
26) Colgate-Palmolive (74,62)
27) IBM (74,41)
28) Coca-Cola (74,27)
29) Honda (73,99)
30) Danone (73,92)
31) Pirelli (73,88)
32) Ikea (73,83)
33) Amazon (73,63)
34) Dell (73,60)
35) Sony Ericsson (73,49)
36) Bridgestone (73,21)
37) Swatch (73,14)
38) Xerox (73,09)
39) Marriott (73,08)
40) Cisco (72,99)
40) Kodak (72,99)
42) Lufthansa (72,84)
43) Samsung (72,76)
44) Procter & Gamble (72,75)
45) Toshiba (72,70)
46) FedEx (72,68)
47) Fujifilm (72,68)
48) Siemens (72,34)
49) UPS (72,20)
50) Hilton (72,16)
51) LVMH (72,15)
52) Barilla (72.04)
53) DuPont (72,00)
54) Sharp (71,77)
54) Singapore Airlines (71,77)
56) Boeing (71,57)
57) Heinz (71,53)
58) Electrolux (71,50)
59) Unilever (71,37)
60) Toyota (71,26)
61) Nissan (71,11)
62) Roche (71,11)
63) Suzuki (71,04)
64) General Electric (70,99)
65) LG (70,97)
66) Hitachi (70,66)
67) Heineken (70,65)
68) Oracle (70,52)
69) Marks & Spencer (70,39)
70) Acer (70,31)
71) Kraft (70,15)
72) Virgin (69,80)
73) Qantas Airways (69,66)
74) Airbus (69,51)
75) GlaxoSmithKline (69,45)
76) PepsiCo (69,36)
77) SAS (69,30)
78) Fujitsu (69,29)
79) Starbucks (68,65)
80) General Mills (68,36)
81) Avon (68,33)
82) Zara (68,26)
83) Hyundai (68,19)
84) Carlsberg (68,02)
85) Lenovo (67,94)
86) Air France-KLM (67,91)
87) Motorola (67,72)
88) Sara Lee (67,19)
89) De Beers (65,27)
90) Diageo (65,24)
91) Anheuser-Busch InBev (65,08)
92) Vodafone (64,96)
93) Petrobras (64,92)
94) Carnival (64,73)
95) Carrefour (64,01)
95) SABMiller (64,01)
97) Lockheed Martin (63,51)
98) Tsingtao Beer (62,52)
99) Haier (62,25)
100) BHP Billiton (59,54).

Nel 2011 Apple si era già classificata prima nella BrandZ Top 100, quarta nella Barron’s 500, 35esima nella Fortune 500, seconda nella Brand Finance Global 500 e prima nella Brand Desire.