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Apple per brandchannel è il marchio numero uno

Duemila esperti di marketing e pubblicitari hanno decretato il vincitore per quest'anno: Apple. Marchi irrinunciabili nella vita quotidiana, che ispirano e che sono ottimi compagni di vita. Per Microsoft è "tutto sbagliato, tutto da rifare".

Apple primeggia in sei categorie e ne esce come il miglior marchio dell'anno. Un innovatore in molti campi, all'opposto Microsoft che non innova più e segue la scia.

Gli italiani si fanno vedere solo nel settore moda, sono quasi tutti statunitensi gli altri. Pochi marchi giapponesi, tedeschi, francesi e britannici compaiono ogni tanto. Addirittura il paese Stati Uniti viene identificato come marchio e lo stesso dicasi per il candidato presidente Barack Obama.

Dieci categorie per rispondere alle domande che brandchannel ha proposto ai pubblicitari, i risultati sono i seguenti:

Quale marchio vorresti che ti fosse seduto accanto alla prossima cena?
1) Apple con il 14,3%
2) Virgin con il 4,1%
3) Google con il 3,7%
4) Coca-Cola & Nike con il 3,2%
5) Chanel
6) Victoria's Secret
7) Microsoft
8) Nokia
9) Absolut
10) Armani & Diesel & Innocent
11) BMW & Adidas & Disney & Prada & Starbucks
12) Louis Vuitton

Quale marchio avrebbe il maggior impatto nella storia se mandato indietro di 100 anni?
1) Apple con il 15,5%
2) Microsoft con il 10,4%
3) Google con l'8,4%
4) Coca-Cola con l'8,3%
5) Ford con il 4,3%
6) IBM
7) McDonald's & Virgin
8) Nokia
9) Nike
10) -
11) Sony
12) Greenpeace
13) Toyota
14) Durex
15) Boeing & Intel & USA (inteso come marchio) & GE
16) Starbucks

Quale marchio sparito vorresti far risorgere?
1) – con il 12,4%
2) Pan Am con il 4,3%
3) Atari con il 2,6%
4) TWA con l'1,7%
5) Cingular con l'1,1%
6) Oldsmobile
7) Marathon
8) Compaq & IBM
9) MG & Polaroid & Baniff
10) Eaton's
11) Studebaker
12) Netscape
13) Ansett
13) Fresca
14) Amena & Plymouth & TAB

Con quale marchio vorresti discutere?
1) Microsoft con il 6,1%
2) Apple con il 4,3%
3) – con il 3,8%
4) Coca-Cola con il 3,5%
5) McDonald's con il 3,2%
6) Wal-Mart
7) Starbucks
8) Nike
9) Sony
10) Google
11) GM
12) Dell
13) Pepsi
14) AT&T & BP & USA
15) Ford
16) Yahoo!
17) Levi's & Shell

Se fossi un marchio quale saresti?
1) Apple con il 9,8%
2) Nike con il 4,4%
3) Coca-Cola con il 2,7%
4) Virgin con il 2,2%
5) BMW con il 2,1%
6) Audi
7) Target & Toyota & -
8) Google
9) Sony
10) Adidas & Mercedes & Chanel & Pepsi
11) Volkswagon & Puma & Mini & Starbucks
12) Disney

Quale marchio è di maggior ispirazione?
1) Apple con il 22,1%
2) Nike con il 6,6%
3) Coca-Cola con il 3,8%
4) Google con il 3,6%
5) Starbucks con il 2,4%
6) Virgin
7) BMW
8) -
9) Target & Nokia & Innocent & Adidas & Dove
10) Barack Obama (inteso come marchio) & Mercedes & Disney
11) Chanel
12) Toyota& Sony
13) Ikea

Potendo rifare completamente un marchio quale sceglieresti?
1) Microsoft con il 4,5%
2) USA (inteso come marchio) con il 2,3%
3) Ford con il 2,2%
4) Coca-Cola con l'1,8%
5) Pepsi con l'1,7%
6) GM & -
7) Gap & Starbucks & Sony
8) BMW & Nike
9) Apple
10) Reebok
11) McDonald's
12) Wal-Mart
13) Levi's
14) Mercedes & Avon
15) Sears

Di che marchio non potresti fare a meno?
1) Apple con il 15,2%
2) – con l'8,6%
3) Coca-Cola con il 6%
4) Google con il 5,5%
5) Starbucks con il 2,7%
6) Nokia
7) Microsoft
8) Pepsi
9) Nike
10) Sony
11) McDonald's
12) Colgate & Nestlé
13) Blackerry & Adidas
14) Intel
15) Procter & Gamble & Dell & BBC
16) Target

Quale marchio rivoluzionerà maggiormente il settore nei prossimi cinque anni?
1) Apple con il 22%
2) Google con il 17,8%
3) deve ancora nascere con il 5,6%
4) Facebook con l'1,8%
5) Nike con l'1,7%
6) Nokia
7) Virgin
8) Microsoft & YouTube
9) Barack Obama (inteso come marchio) & Sony
10) Toyota & Coca-Cola
11) Interbrand (conflitto d'interessi?) & Starbucks & Target
12) Second Life
13) China & Samsung
14) Innocent

Quale marchio sarà veramente ecologico?
1) – con il 19,4%
2) Toyota con il 9,4%
3) BP con il 3,3%
4) The Body Shop con il 3,1%
5) Honda con il 2,7%
6) GE
7) Virgin
8) Patagonia
9) Greenpeace
10) Whole Foods Market & Marks & Spencer
11) Apple
12) Wal-Mart
13) Starbucks
14) Innocent
15) Shell
16) BMW & Seventh Generation & Aveda & Clorox

Tra il 24 febbraio ed il 9 marzo hanno risposto a queste domande duemila persone provenienti da 107 nazioni, il 74% opera nel campo del marketing. Qui sotto la classifica del marchio di maggior ispirazione, forse il dato più significati e di maggior prestigio. Apple stacca tutti.